参考书目，1.市场营销学通论（第5版）.郭国庆，中国人民大学出版社，2013年。ISBN :9787300173872.市场营销学（第4版）吴健安，清华大学出版社，2010年.ISBN:97873022285543.市场营销学（第三版）：吕一林，岳俊芳，中国人民大学出版社，2009年ISBN.:9787300093857
参考书目 • 1.市场营销学通论（第5版）.郭国庆，中国人民大学出 版社，2013年. • ISBN：978730017387 • 2.市场营销学（第4版）.吴健安，清华大学出版社， 2010年. • ISBN：9787302228554 • 3.市场营销学（第三版）. 吕一林，岳俊芳，中国人民大 学出版社，2009年. • ISBN：9787300093857
第一章现代市场营销导论
第一章 现代市场营销导论
第一章 现代市场营销导论学习目标掌握市场营销概念。2了解市场营销的发展演变3树立以顾客为中心的市场营销观念探讨市场营销理念的贯彻实施
第一章 现代市场营销导论 学习目标 1 掌握市场营销概念。 2 了解市场营销的发展演变。 3 树立以顾客为中心的市场营销观念， 探讨市场营销理念的贯彻实施
案例导读本田雅阁牌新车的产生日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。在设计新车前，他们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速公路的情况，实地丈量路长、路宽，采集高速公路的柏油拍摄进出口道路的设计。回到日本后，他们专门修了一条9英里长的高速公路，就连路标和告示牌都与美国公路上的一模一样。在设计行李箱时，设计人员意见有分歧，他们就到停车场看了一个下午，看人们如何放取行李。这样一来，意见马上统一起来。结果本田公司的雅阁牌汽车一到美国就备受欢迎，被称为是全世界都能接受的好车。思考分析：1·雅阁牌汽车为什么能在强手如云的美国市场取得成功？2.通过此案例如何理解“市场营销”这个观念？
本田雅阁牌新车的产生 • 日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。在设计 新车前，他们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速 公路的情况，实地丈量路长、路宽，采集高速公路的柏油， 拍摄进出口道路的设计。回到日本后，他们专门修了一条9 英里长的高速公路，就连路标和告示牌都与美国公路上的一 模一样。在设计行李箱时，设计人员意见有分歧，他们就到 停车场看了一个下午，看人们如何放取行李。这样一来，意 见马上统一起来。结果本田公司的雅阁牌汽车一到美国就备 受欢迎，被称为是全世界都能接受的好车。 • 思考分析： • 1．雅阁牌汽车为什么能在强手如云的美国市场取得成功？ • 2．通过此案例如何理解“市场营销”这个观念？ 案例导读
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